＂上位＂背后:浅析游戏与新媒体影视内容营销

　　近期，青春偶像剧《上位》播出后受到网友热捧,上线仅三天即获得1.2亿点击量，而关于这部网络剧的讨论也一直不断，尤其是剧中植入的《幻灵仙境》游戏内容引发热议。而新一期芭乐观察就此揭开了游戏与新媒体影视内容营销背后的“秘密”。
　　芭乐传媒出品的《上位》，其穿越剧情以及嬉笑残酷的表现手法给人留下了深刻的印象。有网友评论称，《上位》中网游《幻灵仙境》的植入贯穿整个剧情，让整个影片主题明晰充满趣味更加饱满。观影之后，不禁产生玩一玩这款游戏的冲动!

事实上，抱有这样想法的网友并非少数，这正是游戏厂商所期望达到的宣传效果。以另一款网游《桃园》为例，该游戏产品依靠对热播网络剧《青春期3》的植入，在短时间内获得了大量用户关注。芭乐观察数据显示，6月15日《青春期3》付费上线，《桃园》官网的百度指数随后由7000上涨至21000，而在6月29日免费观看后，百度指数达到71999的最高点，接近游戏公测最高值，在此后的近2个月时间里，该游戏热度不减，持续影响力显著。

追究其原因，主要还是网游与新媒体的核心用户都集中在18-24岁的年轻族群，包括学生、上班白领等，从已上映的游戏相关作品类型来看，青春励志、爱情等题材符合80、90后年轻群体的偏好，植入内容能有更好的宣传效果。此外，游戏厂商将游戏产品融入影视作品的“软性植入”手段更易为受众接受，形成潜移默化的影响，这样做有效降低用户获得成本，相比硬性广告投放宣传时间更长，还可以借助口碑传播保持游戏产品及品牌长久的活力。
　　正是基于新媒体营销这种低投入高产出的优势，越来越多的游戏厂商涉足新媒体视频营销。在2012年试水视频营销的行业中，游戏行业以10%的市场份额排在第三位，仅落后于汽车和电器行业，且增长势头十足。
　　不过，游戏厂商试水视频营销并非一路坦途。芭乐观察指出，目前游戏影视作品仍存在商业植入生硬以及推广传播渠道单薄等问题。商业诉求如何与剧情内容相融合是新媒体视频营销的关键点，影片同期宣传推广工作也极为重要，这些关键点掌握失衡将导致宣传效果大打折扣。
　　业内人士指出，游戏厂商解决这些问题的主要途径是加强与专业新媒体内容营销商的合作，双方要对品牌、产品以及内容做深入交流，才能将这些关键点糅合在一起，借助新媒体达到更好的营销效果。未来，像芭乐传媒一样的整合营销商必将成为游戏厂商抢手的合作伙伴。